Beratung von Semalt zur Verbesserung Ihrer Arbeitseffizienz



Alles ändert sich auf dem Markt, und derjenige, der stillsteht, fällt tatsächlich. Und im Bereich Internetmarketing kommt es manchmal mehrmals im Jahr zu erheblichen Veränderungen, die bei Ihrer Arbeit berücksichtigt werden müssen.

In fast jedem Unternehmen gibt es zwei bewährte Möglichkeiten, mehr Geld zu verdienen:
  • Volumen erhöhen
  • Effizienz steigern
Und wenn Ersteres einfacher erscheinen mag, dann ist das Zweite dadurch noch profitabler. Und genau darauf sollten Sie Ihre Aufmerksamkeit richten.

Viele Dinge im SEO, die noch vor 5 Jahren wie futuristische Vorhersagen erschienen oder völlig unbekannt waren, werden nach und nach alltäglich. Die Technologien ändern sich, das Angebot an Geräten für den Zugang zum Internet erweitert sich und das Verhalten der Nutzer verändert sich.

Und hier ist, was Sie in Ihrem ändern müssen SEO-Ansatz um Ihre Leistung in naher Zukunft zu verbessern.

Verbessern Sie Ihr Verständnis Ihres Publikums

Heutzutage wird der Weg jedes Kunden zum Abschluss einer Transaktion immer einzigartiger. Eine detaillierte Analyse kann jedoch dabei helfen, einige allgemeine Muster und Merkmale zu identifizieren, die eine umfassendere Reaktion auf ihre Bedürfnisse ermöglichen.

Sie müssen Ihrer Zielgruppe ein positives und möglichst personalisiertes Erlebnis bieten. Und dafür ist es wichtig, Antworten auf Fragen zu bekommen wie:
  • Welche Bedürfnisse und Wünsche haben diese Menschen?
  • Was sind ihre Ängste und Schmerzen?
  • Wie suchen sie nach Informationen, um ihre Probleme zu lösen?
Basierend auf der Analyse der erhaltenen Informationen und Schlussfolgerungen können ein oder mehrere Portraits potenzieller Kunden erstellt werden, auf die bereits in der gezielteren Arbeit mit dem Publikum aufgebaut werden kann.

Dies ist kein neues Konzept, aber mit die Weiterentwicklung von SEO und der zunehmende Einfluss von Verhaltensfaktoren wird immer wichtiger.

Fokus auf Kundenbindung

Kundenbindung ist eine der wichtigsten Kennzahlen im Servicegeschäft. Was nützt es, einen konstanten Strom von Leads über Ihre Website oder andere Kanäle zu generieren, wenn die meisten Ihrer Neukunden nach 2-3 Monaten abbrechen? In diesem Fall kann der Umsatz gut sein, aber Ihr Geschäft wird wahrscheinlich nicht wachsen.

SEO-Profis und Agenturen unterschätzen diesen Faktor oft und vergebens. In einer Umgebung, in der mehr Zeit, Geld und Mühe erforderlich sind, um einen gutes Werbeergebnis, wird die Lebensdauer des Kunden zu einer kritischen Kennzahl.

Den wichtigsten Einfluss auf die Lebensdauer des Kunden in einer Internet-Marketing-Agentur haben solche Dinge wie:
  • ihre Bedürfnisse und Ziele zu verstehen und sich darauf zu konzentrieren, dies durch gemeinsame Anstrengungen zu erreichen;
  • kompetente Buchhaltung und geschicktes Management der Kundenerwartungen;
  • Gewährleistung einer regelmäßigen Kommunikation;
  • die richtige Prioritätensetzung bei der Arbeit, um die Rückkehr ins Geschäft sicherzustellen usw.
Dieser Punkt ist ohne ein gutes Verständnis Ihrer Zielgruppe nicht möglich und ist sowohl für die Arbeit im Client SEO als auch für die Entwicklung eigener Content-Projekte gleichermaßen relevant.

Skalieren durch Automatisierung

Moderne SEO bedeutet die Verarbeitung riesiger Datenmengen, die manuell bearbeitet werden können, vielleicht nur, wenn Sie an einem einzigen internen Projekt arbeiten. Und in diesem Fall ist es einfach unlogisch, Dinge manuell zu erledigen, für deren Lösung es spezialisierte Dienste und Software gibt, die dieselben Aufgaben um ein Vielfaches schneller ausführen.

Einige Beispiele sind:
  • Sammeln des semantischen Kerns mit Online-Tools.
  • Clustering-Semantik von Zehn- und Hunderttausenden von Anfragen in Diensten wie dem Dediziertes SEO-Dashboard.
  • Textanalysatoren für Seiten in den Top SERP.
  • Analyse des Linkprofils von Konkurrenzseiten.
  • Automatische Generierung von Projektberichten (die DSD ).
Es geht nicht nur darum, sich wiederholende allgemeine Aufgaben zu automatisieren, sondern auch, dass moderne SEO-Tools einem Experten intelligente Empfehlungen geben können, die sich wirklich auf die Produktivität auswirken.

Wer solche Prämien in seiner Arbeit nutzt, wird sicherlich Konkurrenten voraus sein, die lieber altmodisch agieren.

Off-Site arbeiten

Viele Spezialisten konzentrieren sich zu sehr auf die Arbeit auf der Seite, aber Suchmaschinenmarketing beschränkt sich nicht nur auf die interne Optimierung und die Lösung technischer Probleme. Es ist notwendig zu lernen, wie man außerhalb der Site arbeitet und verschiedene Methoden der Arbeit mit externen Faktoren kombiniert, um das Beste daraus zu machen.

Ein einfaches Beispiel: Sie können Artikel veröffentlichen und eine Crowd-Marketing-Kampagne kuratieren, um einfach Links aufzubauen, oder Sie können darauf abzielen, ausschließlich auf stark frequentierten Ressourcen zu posten. In diesem Fall können Sie zusätzlich Conversions von der interessierten Zielgruppe erzielen, die Konvertierungen bereitstellen und haben einen guten Einfluss auf Verhaltensfaktoren.

Eine andere nicht offensichtliche Richtung, um Anstrengungen zu unternehmen, besteht darin, die Klickrate von Snippets in der SERP zu erhöhen. Eine gute CTR wird erreicht, indem man Dinge berücksichtigt wie:
  • die Attraktivität von Titel und Beschreibung für Benutzer;
  • Verwendung von Emotionen und Handlungsaufforderungen in Schlagzeilen;
  • Analyse von Mitbewerbern in den Top SERP und Anpassung interessanter Dinge für sich;
  • Experimentieren mit Snippets und Hochskalieren erfolgreicher Lösungen.
Eine gute CTR von Site-Seiten in den Suchergebnissen ermöglicht es Ihnen, die Anzahl der Klicks zeitweise zu erhöhen, wenn alle anderen Dinge gleich sind. Gleichzeitig kann es sein, dass selbst die Platzierung an der Spitze nicht den gewünschten Effekt hat, wenn die Leute mit Ihren Seiten in der Suche schwach auf die Ergebnisse klicken.

Erstellen Sie einen guten SEO-Bericht für einen Werbekunden

Suchmaschinenoptimierung ist selbst für Anfänger, geschweige denn Kunden, kaum ein leicht verständliches Gebiet. Und wenn wir davon sprechen, das Projekt voranzutreiben, dann ist es nicht so wichtig, was Sie tun, sondern ob der Kunde es gut genug versteht.

Ein guter SEO-Report muss die Balance zwischen der Datenmenge, der Qualität seiner Darstellung und dem Informationsgehalt des Dokuments als solches für den Endkunden finden. Vor allem, wenn man bedenkt, dass es oft von Menschen außerhalb dieser Gegend gelesen wird.

Die Aufgabe kann in Form eines Satzes formuliert werden: Der Bericht sollte die Informationen enthalten, die es dem Geschäftsinhaber ermöglichen, die Dynamik der Projektentwicklung zu verstehen, die Liste der abgeschlossenen Arbeiten, um zu verstehen, wie sich dies auf die Erreichung seiner Ziele auswirkt.

Sehen wir uns das alles nun genauer an.

Beginnen Sie mit der Kasse

Ein Bericht im Format einer unstrukturierten Textleinwand, ohne Nummerierung, Illustrationen und andere Gestaltungselemente, ist zumindest einfach unbequem zu lesen. Ganz zu schweigen davon, dass ein solches Dokument unprofessionell aussieht und Ihren Respekt in den Augen des Kunden eindeutig nicht erhöht.

Daher lohnt es sich, darauf zu achten, eine geeignete Vorlage zu erstellen, die Folgendes enthält:
  • Kopf- und Fußzeilen mit Kontaktinformationen und Paginierung;
  • Inhaltsverzeichnis, um schnell den gewünschten Abschnitt zu finden;
  • Branding (Logo, Slogan usw.);
  • eine einzige Stillösung in Bezug auf Schriftarten, Grafiken und andere Elemente.
In dem Dediziertes SEO-Dashboard, all dies ist standardmäßig verfügbar und ein Bericht wird mit einem Klick erstellt. Wenn Sie ein solches Dokument dennoch lieber manuell erstellen möchten, kann die Erstellung einer Vorlage bei einem Designer bestellt werden.

Zeigen Sie, was getan wurde und was geplant ist

Sie können sich auf eine einfache Liste wie eine Checkliste beschränken.

Und Sie können genauere Angaben machen. Beschränken Sie sich beispielsweise nicht auf allgemeine Punkte wie "Wir haben die Meta-Tags optimiert", sondern stellen Sie eine Liste dieser Seiten bereit, während Sie anhand von Beispielen zeigen, wie die Meta-Tags vor und nach den Änderungen ausgesehen haben.

In einigen Fällen werden im Bericht zur Liste der empfohlenen/geplanten Arbeiten einige Punkte um eine zusätzliche Erklärung ergänzt, warum dies getan wird. Es hängt alles von den Eigenschaften eines bestimmten Kunden, seinem Verständnis der Arbeit und seinen Anforderungen ab.

In jedem Fall wird für solche Zusatzinformationen viel weniger Zeit aufgewendet als für die Detaillierung für einen Kunden, der zur Hälfte der aufgeführten Punkte völlig unverständlich ist.

Schlussfolgerungen und Empfehlungen formulieren

Okay, du hast die Zahlen gezeigt, die Dynamik, was gemacht wurde und was geplant ist und vieles mehr. Betrachten Sie nun den Bericht aus der Sicht des Kunden und versuchen Sie, die für ihn wichtigste Frage zu beantworten: Wie hat sich all dies jetzt auf sein Geschäft ausgewirkt und wird es in Zukunft beeinflussen?

Unterm Strich ist es notwendig, nicht nur zu verstehen, in welche Richtung und wie das Projekt entwickelt werden soll, sondern auch in der Lage zu sein, dem Geschäftsinhaber seine Vision klar zu vermitteln, ihm die Gewissheit zu geben, dass alles in Ordnung ist.

Bilden Sie daher klare Schlussfolgerungen und gehen Sie die Empfehlungen ein wenig durch. Die Details werden noch in der direkten Kommunikation mit dem Kunden besprochen. Aber es ist besser, wenn er die geplante Agenda im Voraus kennt.

Fokus auf Qualität statt Quantität

Der Hauptnachteil typischer SEO-Berichte ist ihre Informationsüberflutung. Kleine Details sollten das Los der Spezialisten bleiben, und der Kunde muss nur gut verstehen, wofür er bezahlt und wie sich dies auf sein Geschäft auswirkt. Dieses Prinzip haben wir uns einst bei der Erstellung des Dedicated SEO Dashboards zu Grunde gelegt.

Fassen wir zusammen

Die Entwicklung von Suchtechnologien birgt ihre Risiken, aber es gibt unvergleichlich mehr Chancen für die Entwicklung eigener und Kundenprojekte. Während das technische Gewicht von SEO immer noch sehr hoch ist, verlagert sich der Fokus stetig auf andere Dinge.

Die Eigenschaften der Zielgruppe zu verstehen und dieses Wissen als Grundlage für die Arbeit an einer Website zu nutzen, ist entscheidend, um das Leben der Kunden zu verlängern. Und Automatisierungstools eröffnen den Weg zur Skalierung mit minimalen Kosten und maximaler Effizienz.

Die Konzentration der Bemühungen in die richtige Richtung und die Liebe zum Detail sind wesentliche Eigenschaften für jeden, der erfolgreiche SEO betreiben möchte.

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